شنبه, 25 آذر 1396 :: Saturday, 16 December 2017
کد خبر: 122113

لطفا برای نیاز خرید کنید نه تخفیف!

یک دهه قبل کمتر کسی فکر میکرد روزی خواهد رسید که در ایران با این وضعیت اینترنت، سایت ها و برنامه هایی ایجاد شوند که بتوانند بازار را قبضه کنند و در اختیار بگیرند. حالا اما نبض بازار با صفر و یک میزند!
به گزارش خبرنگار اتاق خبر 24

چندی پیش در گزارش های مختلفی به ابعاد مختلف تأثیر رسانه‌های دیجیتال، گوشی‌های تلفن همراه و سایت‌های گوناگون بر سبک زندگی مردم پرداخته‌ایم اما بی شک بخش مهمی که در یکی دو سال اخیر به شدت در کشورمان رشد داشته، دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی است.

در حال حاضر سایت‌های فروش اینترنتی اجناس در فضای وب ایران، جزو 10 سایت برتر و پربازدید شناخته می‌شوند که روزانه میلیون‌ها بازدید کننده، برای خرید یا مقایسه کالای مورد نظرشان به این سایت‌ها سر می‌زنند.

نرخ‌های جدید اینترنت غیر حجمی + جدول

افراد زیاد بخشی از زمان خود را به وبگردی در فروشگاه‌های اینترنتی اختصاص می‌دهند و کالاهایی که دوست دارند را هرچند گران، به علاقه‌مندی های خود اضافه می‌کنند که اگر روزی تخفیف‌های خوبی بر آنها اعمال شد آن را بخرند.

حالا دیگر برنامه‌هایی که به ارائه خدمات در بستر وب مشغول‌اند، توانسته‌اند بخش مهمی از برخی بازارها مثل حمل و نقل را در اختیار بگیرند و طولی نخواهد کشید که این برنامه‌ها وارد فضای کسب و کار شما هم خواهند شد. به همین خاطر جامعه و ارائه دهندگان محصولات و خدمات مختلف، خودشان باید زودتر به فکر مدرن کردن بازاریابی و فروش خود باشند پیش از آنکه به خاطر مدل سنتی، کار خود را از دست بدهند! زیرا مردم این روزها سرچ در موتورهای جستجو برای رسیدن به خواسته و نیازشان، یا استفاده از نرم افزارهای مختلف را به بیرون رفتن از خانه، تحمل ترافیک، آلودگی هوا و پرداخت هزینه حمل‌ونقل ترجیح می‌دهند.

اما چندهفته‌ای هست که در فضای مجازی و شهری تبلیغات برخی فروشگاه‌های اینترنتی برای یک سوژه جذاب به چشم می‌خورد؛ تخفیف!

حراج هایی با اسامی کپی برداری شده از نمونه های خارجی اخیرا باب شده و تخفیفی که به مشتریان داده می‌شود به طوری ست که برخی کالاها تا 70 درصد نیز تخفیف می‌خورد و مخاطب فقط همین روز را فرصت دارد تا با یک قیمت بسیار پایین‌تر از بازار به محصول موردنظرش دست یابد.

زد و خورد در روز جمعه سیاه آمریکا + عکس

روز پر تخفیفی در آمریکا وجود دارند که به جمعه سیاه معروف است. جمعه سیاه در آمریکا، به آخرین جمعه ماه نوامبر اطلاق می‌شود.  هرچند این روز تعطیل نیست اما بسیاری از مردم این کشور از محل کارشان مرخصی می‌گیرند تا برای خرید کریسمس آماده شوند. هرچند آمریکای شمالی محل اصلی رخداد این سنت است، جمعه سیاه به کشورهای دیگر سرایت کرده است. این روز به قدری اهمیت دارد که فروشگاه‌ها قبل از ساعت ۴ صبح کار خود را آغاز کرده و مردم از همان زمان برای خرید به فروشگاه هجوم می‌آورند و باید تا قبل از آغاز شب خرید کرده باشند.

ریشه لغوی جمعه سیاه هم ماجرای جالبی دارد؛ در گذشته، قانونی نانوشته بین حسابداران رایج بود. در ترازنامه‌های خود، اگر صورت سود و زیان آنان منجر به ضرر می‌شد؛ از جوهر قرمز استفاده می‌کردند. استفاده از جوهر قرمزرنگ، تنها جهت نمایان‌تر شدن ضرر در بیلان بود. اما اگر صورت سود و زیان به سود می‌انجامید، از جوهر مشکی استفاده می‌شد. در اوایل دهه ۶۰ میلادی، حسابداران همیشه فردای روز عید شکرگزاری، حساب‌های خود را مشکی‌رنگ می‌دیدند. این روز سرآغاز موج سود و خریدهای پیش از عید به‌حساب می‌آمد. از این رو، بین خود آن را «به لک فرایدی» به معنای جمعه {جوهر} مشکی نام‌گذاری کردند.

جمعه سیاه انگلیس 2

اما در اکثر نقاط جهان، این روز برای خرید از فروشگاه‌های سطح شهر است نه فروشگاه‌های آنلاین! فروشگاه‌های آنلاین نیز چنین روزی‌دارند اما از آن به‌عنوان ماندی سایبر یا دوشنبه آنلاین یاد می‌کنند. در این روز سایت‌ها پیشنهادهای جذاب و با تخفیف بسیار زیاد را به مخاطبان ارائه می‌دهند. بر اساس برخی اظهارات، سایت‌های آمازون و علی‌بابا با این حراج سود سالانه خود را بیش از 15 درصد افزایش داده‌اند.

 

جمعه سیاه انگلیس 1

فروشگاه‌های آنلاین ایرانی هم تخفیف‌های ارائه دادند که مخاطب را برای خرید ترغیب می‌کند. امین یکی از کاربران فروشگاه‌های آنلاین می‌گوید: «حراج جمعه اتفاق عجیبی بود! سایت‌ها تخفیف‌های باورنکردنی روی محصولات خود گذاشتند که هرکسی را برای خرید متقاعد می‌کرد. هرچند چندین جفت کفش داشتم، اما بازهم یک کفش با 50 درصد تخفیف از این فروشگاه‌ها خریدم!»

نکته فروش اینترنتی با تخفیف‌های نجومی این است که شاید مشتری چندان نیازی به خرید نداشته باشد، اما باز هم یک کالا با آفر زیاد به چشمش می‌آید و آن را تهیه می‌کند. با وجود چنین پیشنهادهای جذابی گاه مخاطب پیش از نیاز، اولویت خود را روی قیمت می‌گذارد. این مصداق بارز اسراف گری است که در فرهنگ و دین ما به‌شدت از آن ناپسند می‌باشد.

جمعه سیاه

ازآنجایی‌که سایت‌هایی که برای یک روز خاص پر تخفیف برنامه ویژه‌ای داشتند، در همان ابتدای شروع پیشنهادها به دلیل حجم بالای مراجعات، از دسترس خارج شدند می‌توان حدس زد که عده کثیری اصلاً برای رفع نیاز واقعی خود به این فروشگاه‌ها سر نزده‌اند بلکه به دنبال فرصتی بودند که اگر کالایی را با قیمت پایین‌تر از بازار دیدند، به‌سرعت آن را تهیه کنند پیش ازآن‌که موجودی آن تمام شود!

اینترنت حجمی

مرز بین مصرف‌گرایی و نیاز گاه بسیار باریک می‌شود و فرد متوجه نیست که آیا واقعاً نیاز خود را برطرف می‌کند یا صرفاً به خاطر تخفیف بالا یک کالا را می‌خرد که چندان اولویتی هم در زندگی او ندارد.

به نظر می‌رسد دستگاه‌های مسئول و حتی خود فروشگاه‌های شهر و آنلاین باید بیش‌ازپیش تمرکز خود را بر این موضوع معطوف کنند که فرهنگ مصرف‌گرایی را در جامعه رواج ندهند و به خاطر سود بیشتر، افراد را به سمت خریدهای مازاد نیاز سوق دهند.

انتهای پیام
اتاق خبر انتها

افزودن دیدگاه جدید

  • دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تایید در وب سایت منتشر خواهد شد.
  • پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نخواهد شد.